Hace veinte años, la profesión del naming era tan reciente que carecía de nombre y para referirse a ella había que señalarla con el dedo. El español Fernando Beltrán (Oviedo, 1956) fue uno de los primeros en hacerlo. No había estudiado marketing, ni se había formado en una escuela de negocios, ni siquiera tenía contacto directo con el mundo de las empresas.